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好看的吉祥物千篇一律,有愛的靈魂萬里挑一

文章來源: 作者: 發布時間:2019年05月14日 點擊數: 次 字號:

“語象”一個本土原創的嬰幼兒服飾品牌,小而美的品牌運營思路讓她擁有了一大批忠誠的粉絲群體。先進的品牌營銷理念為其在市場競爭中搶占了先機,成功的邁入了品牌IP化的進程中。

  “語象”是河南大道服飾有限公司旗下的一個品牌,“小乖”則是語象的吉祥物形象,這個經常聽到的口語化愛稱,與品牌的用戶定位非常吻合,極易讓客戶在生活中產生代入感。

   品牌初心

語象的創始人——趙文君女士,是一位時尚潮媽,8年前二寶的降臨,催生了該品牌的誕生。市場上千篇一律的缺乏時尚感和潮范的傳統嬰幼兒服飾無法滿足身為女裝設計師的她,于是在2012年,她果斷放棄了在北京從事的時尚女裝行業,轉戰嬰童領域,并著手開發自己原創設計的個性嬰童潮服品牌“語象”。隨著時間的推移,80,90已經成為了社會消費主力,她們的消費理念和審美與語象的定位不謀而合,于是品牌的消費群體得到了快速裂變。

吉祥物小乖

設計師多半都是追求極致的,趙文君對待自己的品牌也是如此,出于母親的細膩和設計的藝術,一個憨厚可愛的吉祥物形象就這樣誕生了。據說這是以她孩子的性格為原型設計的:

姓名:乖乖象

昵稱:小乖

性別:一個乖萌的Girl!

角色:語象乖萌部部長、新聞發布官。

性格:好奇心旺盛、極具愛心、7分乖萌3分頑皮。

定位:一個傳遞愛心與歡樂的萌系小部長。

座右銘:愛出者愛返,福往者福來。

小乖在顏色的選擇上,運用了寶藍和玫紅的撞色搭配,形成了超強的視覺沖擊,很像趙文君愛恨分明的性格;耳朵心形的設計更是表達了媽媽對孩子無限的愛意,并配以中國傳統藝術當中常用的花紋,讓小象更具中國民族風韻。

絨言絨語在制作小乖吉祥物中,除了還原可愛的主體形象,還在小象尾巴上加入了彈性的設計,使實物玩偶更具娛樂性和互動性,提高互動效果。

 

語象吉祥應用:

語象在吉祥物IP應用中,以毛絨公仔試水,將IP實物應用在各地的終端門店的軟裝中,一經推出,就吸引了眾多寶媽的關注和購買,不僅增加了品牌的曝光度,也非常符合消費人群的消費需求,有效的提高了客單價和購買頻次,從目前的市場反饋來看,語象的吉祥物已經可以成為一個獨立的IP產品為企業帶來收益。

與此同時,吉祥物的卡通人偶服在線下的經銷商訂貨會上也起到了非常大的作用,可愛乖萌的形象、調皮賣萌的互動,深得與會者的喜愛,真正成為品牌行走的代言人!

趙文君表示,目前已經開始計劃延展更多吉祥物IP的衍生品,如:臺歷、徽章、小書包、抱枕等,不僅可以在日常的促銷活動中回饋客戶,還能作為常規產品來滿足客戶的不同需求,提升客戶的品牌印象,早日實現品牌溢價。

借勢發力 

吉祥物的使命是承載品牌文化,實現品牌傳播和品牌變現。在傳播通道方面,我們除了運用好自身的渠道資源,還可以借勢發力,不斷提升品牌吉祥物的知名度和影響力。近日,語象吉祥物小乖就成功亮相第第十三屆中國(河南)國際投資貿易洽談會,成為各路媒體爭相采訪的焦點和本屆投洽會亮點。

未來展望

在提升品牌影響力方面,趙文君說:“下一步,我們計劃在今年7月份去上海參加第19CBME中國孕嬰童裝展,提升品牌在全國的知名度;同時會投放廣告宣傳片,借助各種媒體進一步擴大品牌的曝光量。當然,在品牌的訂貨會上,吉祥物也會作為福利贈送給我們的代理商,進行裂變宣傳。”

 

談及企業的未來,趙文君滿懷信心地說:“我們將致力于做嬰童服飾中國民族品牌的引領者,做嬰童行業產業平臺搭建者,讓更多的寶寶穿上中國民族原創品牌服飾。相信我們的吉祥物必將走進千家萬戶,收獲到每一個幸福家庭的信任和愛。”