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原來這才是真正的日本文創....

文章來源: 作者: 發布時間:2018年07月09日 點擊數: 次 字號:

1.文創&生活

在日本,琳瑯滿目的文創產品充斥著大大小小的賣場、街道,只要你身處其中便很難空手而歸。每個縣市根據當地不同的文化背景與自然風貌設計出風格迥異的文創產品,很難在不同的地方見到雷同的。

這些產品大多依據當地文化為背景,地方特色鮮明,不管是食品、玩具、紀念品或者是街道上的電車等公共設施,都能被覆蓋到,大大加深了人們的印象,使文化得到了更好的傳播。

2. 文創&動漫

日本素有“動漫王國”之稱,是世界上最大的動漫制作和輸出國。在日本,各種動漫的人物形象充斥街頭,滲透到日本社會的各個角落,尤其是文創產業領域。強大的動漫產業為文創發展奠定了堅實的基礎。

3. 文創&IP

動漫產業是長尾市場,動漫IP有較強的延展屬性,衍生品蘊含巨大的商業空間。在成熟的動漫產業結構中,衍生品將滲透到生活用品的各個環節,尤其是玩具市場。

日本動漫產業所創造的豐富動漫資源為玩具產業帶來了大量的創意靈感和市場商機,這使得兩者形成了密切合作的產業關聯。

動漫周邊并不由版權方生產,而是由版權方將“IP”授權給生產商,從中獲取利潤。除了購買 IP,日本玩具產業還主動參與到動漫的制作中去。大家頗為熟悉的“高達”系列創作者富野由悠季就表示,“現在制作的高達動畫就是為了賣手辦”。

一些專業玩具設計師在企劃階段就會和動畫制作組對角色的形象及文化內涵進行設計,動畫播出后也相應擴大了玩具產品的影響力,并且玩具企業還能將原創IP握在手中,增加公司收入。在這樣的密切合作之下,玩具產業和版權方達成了雙贏的局面!

  4. 文創&吉祥物

除文創產品外,日本還通過地區形象設計吉祥物,因為他們深知一個受人喜愛的卡通形象所蘊含的經濟效益——他們希望借由吉祥物來推廣家鄉或者企業的特色和文化,并以此提升城市知名度、獲得巨大的經濟效益。

美國一位主持人在節目中談論了日本的吉祥物:“日本總共有 5000 多個吉祥物!如果你隨手丟塊石頭,很有可能就砸中了一個吉祥物。”在這許多的吉祥物當中,最備受矚目的無疑是--“幸福部長”熊本熊了,它的本職是日本熊本縣的吉祥物。熊本縣原本只是個小縣城,主要收入來源于農業,經濟相對落后。自熊本熊誕生,熊本縣策劃了一系列活動,進行全民營銷。

有日媒表示,“丟腮紅”事件達成了約6億日元(約合 3360 萬人民幣)的廣告營銷成果。熊本熊出道的頭兩年,就為熊本縣帶來了 1244 億日元的經濟收益(約 76.3 億人民幣)!以后的5年內,熊本縣旅游人數增長了近20%。它逐漸被打造成一位全國明星,也吸引了世界各地的粉絲來觀光旅游!

成功走出日本國門的熊本熊不僅為日本贏得了經濟效益,同時也讓更多國家認識到了日本的吉祥物文化。

5.未 來

隨著玩具產業和社會流行文化的連接日趨緊密,玩具更新速度也在加快,以此來滿足各個階段的消費群體!動漫產業和玩具產業的跨媒體企劃更是讓玩具產業進入了全新的時代!

6 月 7 日,日本國內最大規模玩具展會“東京玩具展 2018 ”在東京國際展覽中心開幕,在這里可以看到來自世界各地各種各樣的新玩具。而就在開幕前兩天,日本玩具協會也公布了 2017 年日本玩具市場報告。

報告顯示,2017年日本國內的玩具市場規模為 8000 億日元,為上一年度的99.7%。自 2014 年玩具業界達到過去十年來最高銷量之后,這已經是連續第 4 年穩定維持在 8000 億日元及以上,保持著良好的勢頭,這也預示著玩具市場會有更好的表現!