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2018深圳文博會凸顯吉祥物IP文化

文章來源: 作者: 發布時間:2018年05月21日 點擊數: 次 字號:

2018年深圳文博會,已經進人白熱化階段,各地群眾借周末或朋友結伴,或家人同行聚集在這里,一睹文化產業這一年來的發展成就。

本次文博會的9大展館里,深受消費者歡迎的當屬數字文化產品及影視動漫類產品。

 

其中最令人欣慰的是,我國企業已經開始就文化IP吉祥物的意識提升到了一個新的高度,大批量的Ip吉祥物都在嘗試內容運營和渠道運營,然而就IP吉祥物落地變現難的問題始終沒有妥善解決。

 

 

此次展會當中河南吉祥物“大象奔奔”的負責人鄭州正弘玩具有限公司董事長鄭淑女士表示,作為玩具人,她接觸到了太多真實的IP案例,通過對國外IP形象運營的深度剖析,作為玩具人的她分析我國IP文化產業面臨著幾大問題和應對策略:

 

1.     吉祥物形象要符合大眾審美,簡約、落地、利于傳播

 

一個優秀的吉祥物,不但可以傳播品牌文化,還能自帶流量,在市場上流通,接受市場消費檢驗。


 

 

而目前很多企業從自我角度出發,設計的吉祥物過于復雜繁瑣,增加了吉祥物轉化實物的成本,從而影響了他做為產品屬性的性價比,不利于消費傳播。

 

 

2.     不能對吉祥物或IP品質妥協

 

 

大部分企業和組織機構由于對吉祥物的認知還處于初級階段,不能意識到其對自己品牌的深遠影響,過分的控制成本最終導致品質下降,從而影響了品牌在受眾心中的形象,此舉非但沒有助推傳播效果,反而拉低品牌形象,得不償失!

 

3.     利用新媒體思維制造傳播事件

 

 

在社交時代下,人人都是自媒體,讓吉祥物具備社交屬性,像真正的生命一樣活躍在受眾的視野里,制造利于傳播的事件,成為吉祥物快速占領消費者心智的捷徑。

 

4.     擁有開放的心態

 

 

一個吉祥物從設計到研發,無不傾注企業或機構組織大量的心血,然而文化是開放的,過度的?;?,就失去了市場檢驗的機會,對吉祥物大范圍的輻射增加了障礙,我們要辯證的看待開放的問題,把握核心優勢,以共贏的態度助推品牌的發展。